Argentina Despega: El Consumo Se Recupera por Tercer Mes Consecutivo Gracias a los Comercios de Barrio

20 de junio de 2025 – Por tercer mes consecutivo, el consumo masivo en Argentina muestra signos de recuperación, registrando un crecimiento del 5,5% interanual en mayo de 2025, según un informe de la consultora Scentia. Los verdaderos protagonistas de esta reactivación son los comercios de cercanía, como kioscos, almacenes y farmacias, junto con el auge del comercio electrónico. Mientras tanto, los grandes supermercados y mayoristas continúan enfrentando dificultades, evidenciando un cambio en los hábitos de compra de los argentinos. ¿Notaste este cambio en tu forma de comprar? Dejá tu comentario y contanos cómo estás ajustando tus hábitos de consumo.

Comercios de Barrio y Farmacias Lideran la Recuperación

El estudio de Scentia revela que el consumo masivo acumula un crecimiento del 0,6% en lo que va del año, marcando un quiebre tras un 2024 que fue uno de los peores en dos décadas, con una caída del 13,9% en las ventas. Los kioscos y almacenes se destacaron con un impresionante aumento del 16,1% en mayo, acumulando un crecimiento cercano al 10% en 2025. Las farmacias también brillaron, con un alza del 8,4% en mayo y un acumulado anual del 6,9%, impulsadas por la demanda de medicamentos y productos de cuidado personal. Por su parte, el comercio electrónico retomó su senda de crecimiento con un 11,4% en mayo, alcanzando un 7,2% acumulado en el año.

En contraste, los supermercados registraron una caída del 3,3% interanual en mayo, con un descenso acumulado del 5,4% en 2025, mientras que los mayoristas enfrentaron una baja aún más pronunciada, del 6,2% en mayo y 4,4% en el año. Los autoservicios independientes, como los almacenes de barrio, mostraron una leve recuperación con un crecimiento del 1,5% en mayo, aunque aún no logran revertir las pérdidas anuales, que también alcanzan el 5,4%. Estos datos reflejan una clara preferencia por los comercios más pequeños y cercanos, donde los consumidores pueden realizar compras más controladas y frecuentes.

Cambios en los Hábitos de Compra

Osvaldo del Río, director de Scentia, explicó que los argentinos están adoptando un enfoque más racional en sus compras: “La gente va adaptando sus hábitos para una compra más racional, de pocas unidades, con referencia de precios por poca inflación. No hace sentido moverse mucho y compran por cercanía”. Esta tendencia se ve reforzada por la desaceleración de la inflación, que permite a los consumidores comparar precios y optar por opciones más accesibles. En mayo, el Índice de Precios al Consumidor (IPC) registró un 1,5%, el más bajo en cinco años, según el INDEC, lo que contribuye a un entorno más favorable para el consumo.

Del Río destacó que los comercios de barrio ofrecen ventajas competitivas, como la distribución directa de productos, que reduce intermediarios y mejora los precios: “El almacén, el kiosco, el negocio de barrio tienen distribución directa de bebidas, de productos lácteos y demás, y eso los pone en una situación de precio algo más competitiva”. Esta dinámica explica el auge de los canales tradicionales frente a las grandes cadenas, que aún no logran recuperarse.

Un Proceso de Recuperación Gradual

A pesar de los números positivos, la recuperación es incipiente y desigual. El 2024 fue un año de fuerte contracción, con una caída del 17% en el consumo masivo, según NielsenIQ, y una baja del 13,9% según Scentia, marcando el tercer peor registro en 22 años. La base de comparación baja de 2024, afectada por la devaluación de diciembre de 2023, contribuye a los crecimientos interanuales actuales, pero el acumulado del primer cuatrimestre de 2025 aún muestra una contracción del 6,5%.

El informe de Scentia subraya que la incorporación de nuevos canales, como farmacias y comercio electrónico, en las mediciones generales ha ayudado a mostrar un panorama más positivo, aunque los supermercados y autoservicios siguen en terreno negativo. “Es importante tener presente que 2024 fue uno de los años con mayor contracción en muchos y que este brote hay que tomarlo como parte del proceso de recuperación que todos esperamos”, advirtió Del Río.

Perspectivas y Desafíos para el Futuro

El repunte del consumo masivo se apoya en la baja de la inflación y una leve recuperación del poder adquisitivo, pero persisten desafíos. Los hogares de menores ingresos aún concentran hasta el 32% de su gasto en alimentos y bebidas, mientras que los sectores medio y alto lideran la reactivación, impulsando categorías como cuidado personal, limpieza y productos premium. Según Kantar, el 61% de las categorías de consumo masivo crecieron en volumen en el primer bimestre de 2025, con productos como tratamientos capilares, enjuagues bucales y yogures descremados liderando el repunte.

Sin embargo, la recuperación no es uniforme. Las bebidas alcohólicas y no alcohólicas, junto con productos “impulsivos” como golosinas, siguen en declive, reflejando un recorte en gastos no esenciales. Además, los supermercados enfrentan presiones por los costos operativos y los acuerdos salariales, lo que complica su desempeño. Los empresarios del sector proyectan un cierre de 2025 con un crecimiento modesto del ** 3% en unidades vendidas**, pero las expectativas de una recuperación más robusta se trasladan al segundo semestre.

¿Hacia Dónde Va el Consumo Argentino?

La preferencia por los comercios de cercanía y el comercio electrónico señala un cambio estructural en los hábitos de consumo, impulsado por la búsqueda de precios competitivos y la conveniencia. Mientras los kioscos, almacenes y farmacias ganan terreno, las grandes cadenas deberán adaptarse a un consumidor más estratégico, que prioriza el ahorro y la racionalidad. ¿Dónde preferís hacer tus compras: en el almacén de barrio, online o en el supermercado? Contanos en los comentarios y compartí cómo estás viviendo esta recuperación.

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