Crecen las Compras con Tarjeta de Crédito en Supermercados en Medio de un Consumo Estancado por Promociones
ARGENTINA. El consumo masivo en Argentina presenta un panorama complejo: si bien el INDEC reportó una recuperación en abril, la consultora Scentia advierte de una caída en el volumen de ventas para mayo en supermercados y autoservicios. Este aparente repunte del consumo estaría siendo traccionado, en gran medida, por las agresivas promociones y descuentos, una estrategia que las grandes cadenas de supermercados están utilizando para mover su stock. De hecho, más del 70% de los productos se venden bajo alguna oferta.
Según un informe de Ámbito Financiero, citando a representantes del sector, el mercado pasó de ser uno «de demanda» a uno «de oferta» desde marzo de 2024. Este fenómeno se da en un contexto de cierta desorganización de precios, donde los consumidores buscan adquirir pocas unidades.
Radiografía del Consumo y los Precios
La consultora Vectorial destaca que, aunque las ventas totales en supermercados crecieron un 3,7% en el primer trimestre de 2025 respecto al año anterior, las ventas de alimentos específicamente cayeron un 5,8%. En un período más amplio, entre noviembre de 2023 y marzo de 2025, las ventas se contrajeron un 6,5% y 9,9% respectivamente en el rubro alimentario.
Este escenario se enmarca en un primer trimestre que no mostró una desaceleración significativa en los precios de los alimentos, según el INDEC. La inflación en «Alimentos y Bebidas no alcohólicas» fue del 1,5% en enero, 3,2% en febrero y 3,9% en marzo de 2025.
El Auge del «Tarjetazo»
Un cambio notable en este período se observa en las modalidades de pago. Las compras en supermercados realizadas con tarjeta de crédito experimentaron un crecimiento significativo, pasando del 39,4% al 45,9%. En contraste, la participación de los pagos con tarjeta de débito cayó del 33,3% al 27,0%. Esta tendencia, según la consultora, sugiere que el aumento en el uso de la tarjeta de crédito no se debe simplemente a un mayor uso de medios de pago electrónico, sino a una posible necesidad de financiación o aprovechamiento de cuotas y promociones asociadas a este medio.
¿Crees que el aumento del uso de tarjetas de crédito es un síntoma de recuperación real del consumo o de una mayor necesidad de endeudamiento para llegar a fin de mes? ¿Qué impacto tienen las constantes promociones en los precios de referencia para los consumidores?
