Duelo de Gigantes: Playadito Supera a Las Marías en Ventas de Yerba Mate
Por primera vez en más de 40 años, la marca Playadito ha superado a Las Marías en ventas de yerba mate en Argentina. Este cambio en el liderazgo del mercado refleja una dinámica competitiva y estratégica entre dos de los principales productores de yerba mate del país. Aquí te detallo los puntos clave de este duelo:
Cambio en el Liderazgo del Mercado
- Ventas en Enero de 2025: Playadito vendió 4.892.240 kilos de yerba, representando el 22,2% del mercado, mientras que Las Marías vendió 4.050.891 kilos, el 18,4% del mercado.
- Dominio del Mercado: Juntas, estas dos marcas representan más del 40% del mercado interno de yerba mate, sin competencia cercana.
Estrategias y Factores Clave
- Reducción de Precios: Playadito bajó sus precios en 2024, lo que incrementó sus ventas y participación en el mercado, especialmente en el formato de paquete de 1 kilo.
- Diversificación de Marcas: Las Marías cuenta con una cartera de marcas fuertes como Taragüí, Unión, y La Merced, lo que le ha permitido mantener una posición dominante durante décadas.
- Innovación y Calidad: Playadito, con 130 socios y casi 100 años de historia, ha sido reconocida por su enfoque en calidad y dinamismo en el negocio.
Contexto del Mercado
- Desregulación de Precios: La desregulación de precios en 2024 permitió a Playadito ajustar sus estrategias de mercado y aumentar su competitividad.
- Historia y Crecimiento: Playadito, fundada en 1926 por inmigrantes alemanes, ha crecido significativamente en los últimos años, posicionándose como un ejemplo a seguir en la industria yerbatera.
Este cambio en el liderazgo del mercado subraya la importancia de la adaptación y la innovación en un entorno competitivo, donde las estrategias de precios y la calidad del producto juegan un papel crucial en la captura de mercado.
