El Día de las Infancias no logró reactivar el consumo: las ventas cayeron 2,5% pese a descuentos y cuotas
El relevamiento de CAME revela que los cinco rubros analizados registraron contracciones, con caídas más pronunciadas en Juguetería (-4,8%) e Indumentaria (-4,1%). El 41,7% de los comercios consideró que la fecha estuvo por debajo de sus expectativas. ¿Qué pasó con el bolsillo de los argentinos?
Las ventas por el Día de la Niñez cayeron 2,5% frente a la misma fecha del año anterior, medidas a precios constantes, según informó hoy la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). A pesar de los esfuerzos comerciales orientados a captar volumen mediante descuentos agresivos y cuotas, la demanda respondió de manera selectiva, postergada y se volcó hacia tickets de menor escala.
El 81,2% de los comercios encuestados por CAME adhirieron a acciones promocionales (5,8 puntos porcentuales menos que el año anterior), destacándose con un 55,3% la financiación con tarjeta y con un 46,2% los descuentos en efectivo.
El gasto medio por operación se situó en $45.892, en contraste con los $33.736 del año anterior, reflejando una suba en términos reales del 0,8% una vez absorbido el impacto inflacionario.
Expectativas y resultados: un panorama ajustado
En términos de desempeño relativo a lo proyectado, los resultados mostraron un panorama ajustado a metas conservadoras:
- 43,6% de los comercios indicó haber alcanzado ventas en línea con lo previsto.
- 41,7% manifestó que la fecha estuvo por debajo de sus estimaciones (38,1% peor y 3,6% mucho peor).
- Solo un 14,7% logró un balance favorable respecto a lo esperado (12,7% mejor y 2% mucho mejor).
Estas cifras evidencian el límite impuesto por el poder adquisitivo actual.
Análisis sectorial: todos los rubros en rojo
La totalidad de los cinco rubros relevados registró contracciones interanuales en sus niveles de venta frente a 2025.
| Rubro | Variación interanual | Ticket promedio |
|---|---|---|
| Juguetería | -4,8% | $45.038 |
| Indumentaria | -4,1% | $42.344 |
| Calzado y marroquinería | -3,1% | $50.680 |
| Librería | -1,8% | $38.279 |
| Equipos de audio y video, celulares y accesorios | -1% | $51.136 |
Juguetería: la caída más pronunciada (-4,8%)
El desempeño del sector estuvo condicionado por una marcada disparidad en el acceso a herramientas crediticias. La demanda se inclinó preferentemente hacia artículos de menor costo y compras de último momento, en un contexto de intensa competencia frente a bazares, plataformas electrónicas, productos importados y ferias informales.
Indumentaria: el cambio de hábito golpea (-4,1%)
El rubro estuvo condicionado por un cambio de hábito donde la indumentaria pierde prioridad frente a otros rubros específicos de la fecha, sumado a la competencia con ferias y canales informales. Los comerciantes aplicaron descuentos para sostener los volúmenes, aunque en un marco de márgenes acotados.
Calzado y marroquinería: baja conversión (-3,1%)
El sector evidenció una baja tasa de conversión, registrando afluencia de consultas que no se tradujeron en operaciones efectivas debido a la retracción del poder de compra. Los comercios adoptaron esquemas comerciales agresivos resignando margen de rentabilidad.
Librería: activación tardía (-1,8%)
El segmento experimentó un flujo comercial de activación tardía, concentrando la mayor parte de las operaciones durante la jornada del sábado. Se manifestó una pérdida de relevancia relativa del libro como opción de obsequio frente a otros rubros tradicionales.
Equipos de audio y video: menor tracción (-1%)
La demanda se concentró predominantemente en productos complementarios y de menor valor unitario, como accesorios y parlantes portátiles, observándose una menor tracción en artículos principales como celulares.
Comprimiendo la rentabilidad
La información cualitativa relevada evidencia que el desempeño de las ventas respondió primordialmente a estrategias de tracción de flujo financiero y rotación de mercadería. La absorción de costos de financiamiento y la aplicación de descuentos agresivos permitieron alcanzar niveles de colocación similares o levemente inferiores a los del año anterior, aun a costa de comprimir la rentabilidad.
El comportamiento del consumidor se caracterizó por:
- La postergación de la decisión de compra hasta el último momento.
- La priorización de bienes de menor valor unitario.
- Un contexto condicionado por restricciones presupuestarias.
- Mayor concurrencia de canales alternativos de comercialización.
Impacto de la fecha: más alivio que dinamismo
Respecto a la incidencia de la fecha sobre la actividad, el relevamiento refleja que el impacto comercial fue predominantemente acotado:
- 36% de los comercios: la fecha sumó movimiento, pero no alteró el panorama general.
- 35,5%: impacto moderado.
- 19,3%: nula incidencia en sus ventas.
- 9,1%: consideró que la celebración resultó clave para dinamizar el mes.
El Día de las Infancias operó como un alivio transitorio de liquidez y rotación de inventario, pero no logró dinamizar el consumo pyme. Descuentos, cuotas y promociones no alcanzaron para quebrar la tendencia de estancamiento. La foto es clara: el bolsillo de los argentinos sigue ajustado y los comerciantes, resignando márgenes, intentan sostener el volumen. El próximo desafío: ver si la reactivación llega antes de fin de año.
