Furor por la apertura del primer local de una cadena internacional en la Argentina: hasta 5 cuadras de cola y acampe de madrugada

Cientos de jóvenes se juntaron en el centro porteño ante el desembarco de una firma asiática que promete expansión y empleos, mientras regalaban productos y organizaban desafíos para sus primeros clientes.

La calle Florida vivió este jueves una jornada singular con la inauguración del primer local oficial de Miniso en Buenos Aires, un evento que atrajo a una multitud principalmente compuesta por adolescentes y jóvenes. Desde horas antes del amanecer, las filas comenzaron a formarse en las inmediaciones del local, que abrió sus puertas a las 12.30. La expectativa fue tal que, antes de la apertura, la fila de fanáticos alcanzó una extensión de cinco cuadras. «Nunca vi tanta gente por una apertura. Parecía un recital», expresó a este medio un transeúnte.

El fenómeno, que ya se vio con otras firmas internacionales como Decathlon y Victoria’s Secret, se repitió con la llegada de la cadena de origen chino. La apertura convocó a seguidores de la marca y a entusiastas que buscaron asegurarse un lugar entre los primeros en ingresar al local. Muchos de ellos se destacaron por lucir prendas y accesorios de color rojo, el tono corporativo de la marca, y varias eligieron vestirse como personajes de animé, tendencia que acompaña al perfil joven de los consumidores de la franquicia. «Había gente disfrazada de personajes de anime, todos de rojo. Fue un espectáculo», señaló el transeúnte.

Acampe desde las cinco de la madrugada

La convocatoria a la puerta del local se inició a las cinco de la madrugada, varias horas antes de la hora pautada para la apertura. Quienes aguardaron por horas sobre la peatonal, lo hicieron con la esperanza de obtener uno de los premios que la empresa ofreció en el marco de su desembarco en el país. «La gente se quedó acampando desde la madrugada. Esa es la fiebre Miniso», explicó.

Estrategia de premios al estilo Decathlon

La estrategia de premios, similar a la utilizada por Decathlon meses atrás, incentivó a los fanáticos a vestir de rojo. Las primeras 200 personas en la fila que cumplieron con ese requisito recibieron un obsequio especial. Además, la marca organizó dinámicas dentro del local: tres tickets con premios adicionales permanecían ocultos en distintos sectores, y durante la jornada se realizó el juego «Minuto ganador», que permitía a los participantes recorrer la tienda durante un minuto y llevarse todo lo que lograran tomar en ese tiempo. «El Minuto ganador fue una locura. La gente agarraba todo lo que podía. Parecía un programa de televisión», comentó un testigo.

Inversión de 50 millones de dólares y 100 locales en cinco años

El desembarco de Miniso en la Argentina no solo generó expectativa entre los consumidores, sino que también implicó una apuesta de inversión significativa. La compañía anunció una inversión de 50 millones de dólares destinada a la expansión en el país, con la apertura planificada de 100 locales en los próximos cinco años. Este programa de crecimiento contempla la creación de entre 800 y 1.000 empleos directos, en línea con el modelo de expansión que la firma implementó en otras plazas internacionales. «Miniso apuesta fuerte a la Argentina. 100 locales y mil empleos no es cualquier cosa», señaló el analista.

Una marca global con 7.700 tiendas en 112 países

Fundada en 2013 en Guangzhou, China, Miniso alcanzó un crecimiento sostenido en diferentes regiones, con presencia en 112 países y una red de 7.700 tiendas. Su propuesta, centrada en productos personales y para el hogar con inspiración japonesa, logró captar el interés del público joven y de los usuarios de redes sociales, donde sus artículos suelen viralizarse. «Miniso es un fenómeno global. Llega a la Argentina con toda la fuerza de una marca consolidada», afirmó.

El local oficial en Florida, el inicio de la expansión

El local que abrió sus puertas en la calle Florida marca el inicio de la etapa oficial de la marca en el país. Aunque ya existió un punto de venta en la peatonal Lavalle 868 hasta la pandemia, desde la empresa remarcaron que aquel comercio no formaba parte de la red oficial. El desembarco de esta semana representa, según el plan anunciado, el inicio de una expansión con locales propios y bajo los estándares internacionales de la compañía. «El anterior no era oficial. Este es el primero de verdad», aclaró.

Locales en zonas de alto tránsito y shoppings

La planificación de Miniso en la Argentina incluye un mix de puntos de venta a la calle, ubicados en zonas de alto tránsito y shoppings, con locales que van de los 200 a los 600 metros cuadrados. La empresa también proyecta instalarse en aeropuertos y otros espacios con alto caudal de público. El objetivo es replicar modelos exitosos en grandes capitales como Madrid, París, Nueva York o Ciudad de México, donde la marca se consolidó con tiendas insignia en arterias comerciales de renombre. «El plan es ambicioso. Quieren estar en todos lados», concluyó el analista.

En primer lugar, Miniso inauguró su primer local oficial en Argentina en la calle Florida, con filas de hasta cinco cuadras. A continuación, la empresa invirtió 50 millones de dólares y planea abrir 100 locales en cinco años, generando entre 800 y 1.000 empleos. Además, los primeros 200 clientes vestidos de rojo recibieron obsequios y se realizó el juego «Minuto ganador». Por último, la cadena tiene 7.700 tiendas en 112 países.

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